【7up廣告】廣告看鐵路進化：東鐵過海真的很㷫．憤

 東鐵線由2022年5月15日起延伸至港島，新增了會展站與金鐘，金鐘成為四線鐵路轉車站。紅磡火車站完成終點站的歷史任務，這個月關於火車的新聞實在太重要，關係到過百年的廣九直通車與香港鐵路運輸的新一頁，或者是永久的常態？廣九直通車在疫情下停運，明年高鐵將會駛進廣州東站，兩層的廣九直通車將會被取代。香港高鐵站在疫情下丟空多時，每日虧蝕，得不償失。那邊廂東鐵線的12卡車完成歷史任務，全面進入九卡車的時代。網絡輿情多是恥笑鐵路迷，深夜在站外久候，為坐首班車。

隨著東鐵線過海，有過海巴士線停駛，最近在新聞屢見俗稱的巴膠、鐵膠，每處滴水不漏要拍照。這些巴膠、鐵膠大多數都是年輕人，社會人士對他們很厭惡，認為他們大多是宅男，不修邊幅，但他們可以背到交通工具的型號與班次等等。有褒亦有貶，他們在地鐵站奔跑衝閘的舉動又真是有點誇張。有人認為香港社會太壓抑，需要嘉年華會，他們無法寄託就與追星一樣變成追鐵。在現在社會不少人認為鐵粉忘記了幾年前的事情，港鐵是馨竹難書的。在報章上讀到有鐵粉一邊追鐵，一邊做港鐵車資的研究搜集，參加鐵路的公眾諮詢，問港鐵高層有關車資的問題。所以鐵粉不一定與社會疏離，再者大部份也是中學生。在香港新鐵路線啟用也是政治二元對立事件，很多事情流於表面的爭鬥，是創傷後遺症的一種。個人對鐵路迷沒有偏見，只是外型與群體予人的觀感有點滑稽。

在東鐵線過海段興建時就發生了不少事情，發現戰時炸彈、會展站沉降，紅磡站月台剪鋼筋、東鐵線過海段通車標誌著沙中線的接駁完成。大圍站是屯馬線（西鐵+馬鐵）與沙中線(東鐵）過海的轉車站，紅磡站成為香港第二條過海鐵路，金鐘話四線轉乘，往返新界東、南區、荃灣線、港島線）。東鐵線過海沒什麼興奮，對於目前中港兩地未通關的關係，北區市民在繁忙時間可以以40分鐘直出港島。由於東鐵線轉了九卡車，中途站的乘客可能要到九龍塘才會有位坐。對比巴士服務，巴士班次較疏又會塞車，但從舒適度與環境，巴士略勝過火車亦較為浪漫的。論時間上火車大致上準時點，對長者來說$2出行就少點考量。但對付全費的成年人來說，付錢當然想坐想舒服。為了興建這條鐵路每位香港人花費12000元，成本價高。

2022年《明報》

未來港鐵仍會有零星的規劃，例如大學與大埔墟之間的白石角站、24年動工的洪水橋站、還有最近深圳羅湖有文件指出要配合東鐵線的向北發展。配合施政報告的北部都會區與古洞發展區的計劃（2014年立法會通過東北發展方案）。近年港鐵拓展內地市場與歐洲鐵路業務，倫敦地鐵新線伊利沙白線將會由港鐵營運，再加上瑞典的地鐵、城際鐵路的營運，發展為世界級的公司。當看到海外的鐵路有多美觀，再立身處地香港的逼沙甸魚與幾年前的事情，員工暴力對待青年人、對事情處理不當，難以對這個香港驕傲有好感。

低俗廣告：meaningless 

這次沙中線通車，令人無語的是在電視新聞受訪的年輕鐵路迷因「屯馬開通真的很興奮」一曲一炮而紅，而成為港鐵過海線的廣告主角。個人對鐵粉/鐵膠沒有偏見，只是當日開通見到他與港鐵高層寒暄又被大批人圍住，感到無語。而他本人也對自己一炮而紅而感無奈，港鐵高層與一班鐵路迷在一起感到大而無當，有種介乎離地與基層的距離感。特別是他們穿得一身身光頸靚與小市民混在一起感受沙甸魚之味，更有一種大人玩小朋友的灰諧。關於東鐵過海暫時說到這裡，最主要因這次通車看了一些舊有的港鐵的廣告，再看看這次通車的廣告的二次創作與消費鐵路迷，有種惡俗的味道。或許今時今日香港的廣告看不到願景，只是有搞笑、嘲諷的品味，看到廣告業界有人讚貼地，實在是低級趣味。

東鐵通車廣告主要有兩輯，一輯是張敬軒做任務的廣告，類似職業特工隊，裡面的元素就抽張敬軒食早餐的梗，目的是帶出用五分鐘過海的便捷以及與四線交匯。另一輯是《東鐵過海真的很興奮》，找來不少名人與網紅客串，包括歌手鄭融、李司祺、演員楊偲泳、羽毛球運動員謝影雪，對片中的人也沒有偏見，而在於廣告的創意與挪用網絡上覺得好笑、好玩的東西作創作元素，令人倒胃的是網紅的追鐵行為得到官方的認證，那句要有本尊見證才合襯，又沒有公眾利益，關人乜事？說實話，整個廣告就是壞品味，將一個無關痛癢的人擺上造神之位，與師奶去街市追星追賣魚佬、豬肉佬同出一徹。可能有些人喜歡戇鳩當有趣，將眾多元素炒埋一碟就成事，不論願景、遠景，誠意欠奉，是是旦旦，廣告對建立品牌價值息息相關。港鐵一方面要貼地，但另一方面服務與承諾也不達標。現在連廣告歌的創作也慳水慳力改編而無大志。坦白講，在張敬軒的廣告也可以寫首歌創作，現在將他定位為灰諧的廣告男主角也是浪費了。

以往有歌手藝人為港鐵廣告唱主題曲，追溯到1988年黎瑞恩的輕鐵通車廣告，以學生同行坐輕鐵為題，影著行駛的列車。2002年陳文媛與李蘢怡合唱《時光中飛舞》，2007年兩次合併容祖兒《陪我長大》，還有20年前Boy’z與梁洛施的《總有一站愛上你》。這些廣告到現在看來雅俗，歌詞與鐵路有關、香港有不少歌曲與鐵路有關《幾分鐘的約會》（陳百強）、《車站》（夏韶聲、蘇芮）、《早班火車》（Beyond)、《一早地下鐵》（Rubberband)。看了幾個由八十年代到現在的廣告，最喜歡的是陳文媛（Bobo)的廣告，當年的合唱歌長聽所以先入為主，模特出身的她在廣告暗戀一男子，正在患得患失之間在列車有奇遇，是個開放式的結局。當時樣子娟好，不過後來發生的事就毀了星途，到現在還喜歡她，知她好好生活就可以。

看以前的廣告雖然離不開情愛、成長的元素，但拍得雅俗共賞又唔會露骨、賣肉麻、矯情、抽水。在東鐵線過海的廣告可以有別的角度，例如發掘戰時炸彈的故事，港鐵早就在掘地前向警方爆炸品處理科事前備課、興建海底隧道管道的事跡、角度可以合家歡的、情愛的。現在是網紅的年代，不過也要選擇得宜，香港已經夠醜夠墮落，不應該再賣這種了。在文章最後就回顧以往的廣告吧，新的廣告質素不太好就不分享了。

BOBO

【廣告專題】疫苗猶豫成因：從政府疫苗廣告看端倪

 疫苗接種計劃開始一年多，看21年2月中開始接種，首三個月有六十多人死亡、十九名孕婦流產、二百多人中風。然後一年後的今日，有政府專家忽然說起疫苗猶豫的問題是市民咎由自取，要市民反思過去一年的言行。那政府又有反省嗎？當在討論區、群組看到有人聊起身邊的人、認識的人打了疫苗後有副作用、甚至要入院，打疫苗不是盲從，羊群心理的事情，而是每個人深思熟慮而做的決定，更多的來至身邊人的壓逼與耳濡目染，電視台洗腦式節目、新聞每日也有疫苗的話題，既是訴諸理性、訴諸情感、係愛亦係責任。

在《明報》觀點版港大經管學院講師阮穎嫻提到衛生專家、政府與政黨也要為疫苗猶豫負責任。在當今的香港我們需要談事實的文章，奈何香港一談到不打疫苗的意向、談談疫苗的可信度，就會變成煽動罪，被視為影響他人。在疫苗開打不久就有醫生在診所貼自己不會打科興疫苗，立即得到署方的介入。在疫苗通行證實施後有需要的病人難覓免針紙，只因醫生怕惹麻煩，結果有些人要冒險打針，每個月也有病人打針後死亡，包括101歲的老人。自2月份3-11歲的接種群組開打，就有超過五成的家長帶仔女打針。只要有無辜的孩童因病逝世，政府就會調低接種年齡，而家長的反應一呼百應。何來疫苗猶豫？而尊敬的特首放話復活節後不一定要學生打針才上學，單是疫苗開打不久就有教師向家長查詢意向，即使不是強制打也會給小朋友與家長造成壓力。根據特首的反面功能，隨時要學生打針才能上學，過去幾個月太多彈弓手的事情，令人難以相信政府的政策。

最初專家定出要七成接種率才達至群體免疫，到七成時就欲求更多，到九成時還要找各種借口。群體免疫的確有其用處，在日本東京奧運期間實施封鎖，與那時全民的接種率上升，染疫個案有所下跌。證明疫症的爆發是推高接種率的手段，但自從omicorn爆及後，群體免疫一說已無效。各國傾向與疫症共存，而香港逼不得已也要走這條路。中大估算香港會有358萬人染疫，港大則算出有500萬，香港有望成為最高染疫率的城市。反觀新加坡的死亡人數每日只有幾十，與香港每人差不多二百人相比，香港只要一入院就是Die with covid（連跳樓的死者也當成染疫的死者），大量的醫護感染，復陽又上班，傳給病人，有不少病人在病房內感染，長期病患者一命嗚乎。

本身香港的醫療不勝負荷，老人院爆疫後，院友無處容身，而死亡率玩弄數字遊戲致5000人命喪。有賴港府在過去兩年的短視弄至今日興建隔離設施要捉人入去住，大量屍體無棺材不得善終，對生者也是一種傷害。而醫生還將責任推給市民？可怒也。而在殮房領屍的手續與屍體去向未明，更叫生者難過與徬徨。5000條人命不是數字，僅在這片空間放一朵花默念死者 ⚘

對政府的信心崩潰

疫苗猶豫的責任不應指向市民，當權者與政府所做的公關亦有責任，同時社會失去對政府的信心，在推廣疫苗的時候坊間出現接種與否的對立，就科興疫苗與復必泰之間出現接種取向的分化。一開始以打針就能去旅行作招徠，最初以留港回內地打科興、出國打復必泰為宣傳。局方以科興少副作用，以吸引老人與免疫力低的人打針，可是科興無法產生對變種病毒的抗體。而部份市民為滿足疫苗通行證而打科興。儘管市民知道科興是無效，但為了生計與生活，科學數據與醫學效能都不是最重要的因素。特別是omicorn爆發後，那一種疫苗，打多少針也一樣會染疫。打任何疫苗也有人失救致死，大國疫苗的博奕已無關係。兩種疫苗的抗體數都會隨時日而跌，在第五波疫情下打多少，打與不打根本不重要，當初設定疫苗通行證的計劃又剛巧與第五波幾萬宗的時間不謀而合，疫苗護照有等於無，當疫情緩和政府一定嚴格執行。

當初吸引到有需要的人去打，後來強制機組人員、來港外傭、醫護、安老院員工打針，再到餐飲業、服務業、公務員、教師，繼而各行各業全方位逼針，以推高接種率。期間學校復課，有七成接種率的班級能夠全日面授，大學也加入逼針行列，要求宿生與學生出示疫苗通行證。大部份人對疫苗持觀望態度，不一定是反疫苗。事實上，過去研發一支疫苗需時，現在要施打太武斷。奈何為了生計，不是每個人都能夠放下自己的事情。所以有多猶豫也好也要妥協，更敵不過政府制定的一萬大元罰款。

所謂疫苗猶豫由很多因素組成，21年的疫情除了個別的群組以外，大致都是從外來輸入且能夠追踪到的，所以21年不存在打疫苗的誘因，老人院與醫院探病仍有一定的限度，已經兩年多了老人家與病人還未能看家人一面。現在各路專家出口術將責任推給長者，又想出毒招要逆向隔離他們，老人院逼針，有議員與何柏良醫生要求長者強制打復必泰。打疫苗的意向不再是個人層面與選擇打那一種，逼針只得一種選擇。單是逼針就製造了不少壓力，而政府不會說市民打到九成有成效有獎勵的好說話，繼續逼第二、三針，無視海外第四針引起死亡率高的問題，對長期病患者豁免針紙難尋，置他們在孤島之中，而不是伸出援手照顧他們的需要與體諒。

對於疫苗猶豫政府有很多責任，遊說市民的功夫做得不好，自19年後與民眾的信任決裂，特首面對疫苗的問題具體內容大部份也記不得，只記得她講過抗體不是愈高愈巴閉、疫苗不是我們製造之類的話。永續的限聚令，安心出行的加辣指數升級，所有的規條也沒有一個限期，看到海外逐漸解封口罩令、限聚令、疫苗護照，而香港有不少人選擇順從，Endorse政權所做不合理的事，成為特權階級，而有些人則在生活中堅持自己，放棄社交與娛樂。

疫苗廣告：睇得多就煩

講到疫苗猶豫，廣告與信息傳播息息相關，關係到政府與人民之間的信任。在這幾年不少人迴避新聞，在新聞每日也是疫症的信息、也是各種壓逼、連帶谷針的廣告、各種的公關處理都相對差，猶記得政府的谷針廣告最初是講要打針去旅行等待放寬，然後有一家人要保護小孩子的、再有是邀請香港運動員拍攝的、前前後後大約有八至十個廣告。最近就不斷播要人打第三針，單向式接種疫苗護己護人的廣告。香港的疫苗廣告大都沒有深度所言，只是傳播打完疫苗後會得到什麼，大多數都是空頭支票，去旅行、見朋友、內容都是乏味的婦孺之見，只是需求供應鏈的最底層，口腔期的東西，而不是帶給人心理上與精神上的安慰與陪伴。當然要不打疫苗的人看多少也不會受影響，但廣告有軟性有硬性，可以有更好的包裝。

到中期老人接種率不達標就有四個與老人相關的廣告，一個是一位阿伯中了染疫，以早知今日，何必當初恐嚇人；在國外也有類似的手段，澳洲的公益廣告就有以插喉聞氧的廣告恫嚇，指向疫症會殺死任何人。在英國NHS的廣告找來Elton John作疫苗大使宣傳，香港就有Uncle Ray與羅蘭姐，Uncle Ray一句我96歲都打左疫苗，誰知不到幾個月他身體小中風，更加令人害怕疫苗的副作用。羅蘭姐的廣告也是苦口婆心要老友記打針，與另一個廣告一班老人講你又打我又打，大家打左都無事，有一位百歲人瑞講到打針就可以見到孫仔，兩個廣告也是人云亦云，你無事唔代表其它人無事。在坊間總會有人叫你打針，打那種針，但沒有人能夠為任何人下決定。

事實上有人真的受到影響、折磨甚至送命。過去曾有些報章報導懷疑針後死亡的個案，現在每個月量化為死亡數字，玩弄數字遊戲。講到底市民最想要的是公義、保障與信心，是最基本的。最近幾位專家又說要打針率打到九成半才局部放寬，指要趕及接種率的最後一哩路，從七成到八成到九成，聽過不少騙人的話。打多少根本無用，而令人心寒與擔心的是大眾的精神健康。從2019年發生的事一直沒有疏理民間的情緒，社會愁雲慘霧。

政府的疫苗賠償基金也未付過一分一亳，亦無承認疫苗對人體的影響，均指市民接種的後遺症與副作用與疫苗無關。市民有疫苗猶豫也要怪政府與醫學專家不負責任，他們將媒體的報導妖魔化，嘗試掩蓋一切可能性與知情權，僭越第四權的領域。香港的疫苗廣告也有一種情緒勒索、甚至有種不負責任、人云亦云的感覺，而且製作的誠意與成本根本沒放心機。在驟眼看了一下別國家疫苗廣告，當中有以人文、下一代為出發點、亦有創意與洗腦歌，例如加拿大的主題由個人出發組成浪潮，一把VO的聲音不煽情，英國NHS的廣告關於接種能夠保護醫護，柔和的音樂與聲線，看起來打針也不算可怕。美國密切根州的廣告打下一代的牌章，由下一代提醒大人要保護他們。

新加坡的疫苗廣告倒是新潮，其中兩個廣告以迪士高說唱叫人趕快打針，有問題問醫生、以Singapore be steady為主題。同樣是以老人為受眾的廣告，一個以方言說唱呼籲老人預約、去醫務所打針。新加坡的廣告相對港府的心思花多一點，而不是苦口婆心，而輕鬆唱歌看起來不算累贅。有一個廣告也是以老人為主題，設計了一個三位老朋友的故事，從小他們就要爭第一，後來傳承到他們的下一代，再回到暮年的storyline，既有交棒的意思，亦是鼓勵老人打針。香港除了衛生署的疫苗廣告外，機場與建制派組織也曾經有疫苗廣告，前者甚有山寨味道，一班人柴娃娃跳舞叫人打針就可通關，結果兩年成為幻影。後者有容祖兒唱：跟我一起DADADADA，洗腦歌。又是一味叫人打針就能回到日常的廣告，剪輯一樣幼稚單純。

有些人視打疫苗為勛章，在社交網絡貼自己打針的頭像，而政府無利用到虛榮心一點，當然打不打針是自己的事，但現在的人又很喜歡被凝視與關注，以獲取點讚。同一時間政府又宣傳流感針，一針未平另一針又起，打完兩針又三針。在疫情肆虐之時，不是應該教人居家防疫與求助與作出一些呼籲嗎？現在政府的廣告大多數也很隨便，例如以偽紀錄片方式訪問家長、咖啡室店員、老人，手法陳舊兼不真實，美學崩壞、營銷失敗。要做成功的營銷要的是真實可信賴的人，例如找社會賢達，普遍人接受到的人谷針，示範，袁國勇在疫情初期深得民心，但後來常常打倒昨天的我，特區官員與議員誠信破產更不是谷針的模範，而且一開始打針也變成政治事件，更加會令人討厭疫苗。

疫苗之戰．未完

在推動疫苗的事情上，香港是弄巧反拙的執行，愈多人打了無效的疫苗就愈多人染疫，愈要開放第四針。在谷針策略上除了抽樓與提供一些便宜、倒如演唱會飛、書展門票、將打針與未打針的人分化，行為卑劣與小人。企業能夠解僱不打針的員工，早就種下了疫苗歧視。打與不打乃個人自由，本文旨在以個人觀感談疫苗猶豫與本地的廣告如何影響受眾的選擇，不在於仇恨政府。僅此聲明。

【7up廣告】多元成家---匯豐銀行（HSBC）的男/女同志廣告

 很多年前網誌曾經有個【7up廣告】的欄目，算一算對上一篇寫廣告已經是2013年👻，沒有什麼特別是理念也不會特別寫，近幾年香港也沒什麼有新意念與爆紅的廣告值得寫，又或者是個人詞不達意的緣故吧。短短地就分享一下最近看到一個挺有意思的廣告就復出一下。

以往在同志遊行/PinkDot都有外資銀行的同志員工出席，他們是遊行的贊助與支持的大户。在歌舞昇平的時候，銀行大樓的外墻也會變成五光十色，他們某程度上是香港同志運動的推手之一，雖然他們的家眷在這個城市不受法律的保障，但他們都選擇來港工作，隨著香港環境變差，外資撤出，香港的遊行集會被禁，不管喜不喜歡同志、同性戀、異性戀、跨性別也好，你都係無得遊行。去年PinkDot在室內以音樂會、電影放映的形式舉行。原定今年舉行的同志運動會也因疫情延期。

去年香港電視界出現BL電視劇，只是希望有一日名正言順出現同性戀電視劇，在台灣一些有名氣的Youtuber如兔女狼、阿卡貝拉，她們有製作網劇與參演女同志電影（有機會就介紹一下百合PPL的東西）。而最近匯豐銀行出現以女同志伴侶為題的廣告，早在2016年匯豐為了支持同志運動將外面的獅子染成彩色，引起反同團體的不滿。現在反同團體的話事人黃偉明也移民澳洲了，在立法會倒是有不少恐同議員的，如梁美芬、何妖、西門梓。自從發生19年的事情，不少人不喜歡匯豐，太多政治事件與賣港事。

這幾年Mirror特別紅，姜濤與新晉女子組合Collar的Marf與Day在新年前拍了一套PayMe的廣告，不久新廣告以宣傳卓越理財為系列，以家為主題，分別以岑麗香、鄭中基、徐㴓喬（Asha Cuthbert)為主角，前兩者都是典型的家庭，Asha的廣告則以女同志伴侶經營一個家為故事。目前香港不承認本地的同性婚姻，但去年一宗官司逼使政府在某幾方面要承認同志伴侶的身份，例如處理身後事與安排認屍方面要人性化處理。在本地亦有私人舉辦的同志婚禮，所以匯豐以女同志為主題嘗試打開非典型家庭的面對的問題，帶出她們也可以有未來，有事業，有保障的。

早在2018年匯豐保險已經將同志伴侶加入受保計劃，請來了一對男同志拍廣告。相隔幾年再有新的廣告，找來帥氣的TB，雖然有很典型刻版的定型，女同志不一定是TB的，TB亦很容易被誤解。不過這是後話，不重要的。Asha是少數公開出櫃的雙性戀者，她的另一半是跨性別人士。雖然這個廣告稱不上劃時代的廣告，但有LGBT友好的企業行先一步，香港要邁向多元成家的路踏前了0.00001mm的路。

乜都拗 《宜家》新廣告真是令人真谷爆

有人問「點解要樣樣事情都要政治化？」，其實政治存在在空氣當中，只要有超過一個人以上就有政治。長久以來，香港人的政治意識低，政治冷感。過去幾年，發生了很多事情喚起了討論，本來看到有個廣告貼近社會議題，本是欣慰，至少看到某種的回應與關心。但到頭來，廣告的目的是服務廣告主與客户，可是在這個創作當中卻看到政治的無知與歪曲事實，是十分可悲的與不理解為何議員們要「拉布」。

是的，只要是傳播媒介就要注意政治的中立與客觀，而這個廣告好明顯失敗。自廣告在電視與網絡播映以來，分別有觀眾在網上反映，有少部份人認為用到羅文的歌曲《乜都拗》很有趣，但絕大多數的人則指廣告是有偏私的成份。甚至有網民認為這個廣告是侮辱香港人的智慧與對政治的追求。要講到爭議的就要講到「拉布」方面，舊曲新詞中寫到「拉布佢話最強 剪布你話夠薑 乜都拗 真谷爆」，彷彿是陷議員們於不義，而且這樣比喻很有趣嗎？用時事題材加入廣告當中作創作，無疑是好事，但到頭來卻帶來反效果。彷彿是有偏見，最適合那些「和理非非」的香港人，不問事實。而對於我們會上街爭取民主的市民仔來說，這個廣告真的讓人失望。有關方面請注意一下。

或許，有些人認為一個廣告又何需認真，但一個廣告也是傳播媒介。不是什麼上綱上線，但創作也要合乎事實，而且把議會裡的事與一般糾紛放在一起，實在是混淆視聽。創作，也有道德的。

書寫兩地的分鏡廣告

最近電視上播放著手機即時通話軟件「LINE」的分鏡廣告，令人不期然的想起2011年諾基亞短片廣告大賽的冠軍作品《Splitscreen: A Love Story》，兩者的形式是一樣的，只是內容上是分別罷了。同樣是描寫一男一女的日常生活，「Line」的版本主要是基於廣告主的需要，就是要聯繫他人，借用諧音「拉」(Line)你埋黎，再出現軟件裡的可愛圖案。不算是一個突出的廣告，但可以接受，不算是有創意，但中規中矩。

                                    

片中描寫一男一女的日常生活片段，借用手機軟件聯繫兩者，甚有一種初相識的情侶感覺，是那麼的小清新，散發出青春的味道。又或者可以解讀為他們兩人在不同的國度下，但望見同一天空的那種的思念之情。而諾基亞短片比賽的版本《Splitscreen: A Love Story》則是透過兩個城市表達一種的相遇，透過倫敦與巴黎雙城帶出男女之間的愛，兩地的街境呈現在片段當中，表達方式淺白，也配以和諧的音樂。

兩段短片的目的都不一樣，難以比較。但兩者都是有關「愛」的。而這兩段片段在用法上都是巧妙，讓人曖在心頭，都相當值得一看。

                                     

廣告消費中的香港精神

「尖…尖尖尖…尖」。相信大家都看過獅王適齒美牙擦的廣告，無論是許志安版還是最新的草蜢版，都唱出了「尖尖尖」，可謂是一個亳無美感可言又無聊的廣告，知你夠尖啦。草蜢的髮型就快尖過大快活了。香港的廣告業近十年來已經走向了沒落，像「尖尖尖」足以看到低俗的一面，亳不用腦，枉為食腦人。一個廣告如是，新廣告沿用舊橋，這是廣告人的專業嗎？這個問題倒想問很久。在一般的廣告中，如個人護理用品只是著重產用的內容，太過的實用性質。廣告不只要做到營銷，同時也要做到與社會、人民有一定的連接。硬推銷不一定有效，同時要如何緊扣產品的主題，心思相當重要。

近年，香港社會常談到「香港精神」、「核心價值」，談到連我們都一頭霧水，這些所謂的價值大概都是上一代所認為的價值，所謂「多勞多得」，在今日香港每週工作五十一小時也被稱為「少」的時候，香港精神難道是「生不如死」﹖實在相當諷刺，而廣告商當然要歌頌一下「香港精神」，不但為香港人打打氣，還道出了香港的現實。最近，有兩個廣告看得特別心酸，好像是一種提醒，又好像是香港人的悲曲。在如此不濟的廣告市場裡能看到如此窩心的東西，實在是不得不提，也可以當作是自欺欺人一番。



要講的兩個廣告分別是屈臣氐蒸餾水的李慧詩版本與幸福醫藥的梁紀昌版本。兩個廣告均以公眾人物取材，李慧詩從牛下少女頓變成奧運獎牌得主，是香港的神話，也有她的努力。不論是她選擇單車，還是單車選擇了她，她與單車都有緣份。有些廣告主找運動員拍廣告其實就是宣揚運動員不屈不撓，堅毅訓練的精神。相當的正氣，而在李慧詩的廣告理所當然就是要將這種特質發掘出來，讓運動員做回自我。廣告清脆利落，雖然與蒸餾水沒有太直接的關係，但講到運動員的精神就是公司產品的精神，這方面尚且可以接受。


在廣告內容裡談到她的故事，正所謂「屋村你住那一座」，無論是上一代在公共房屋長大的人，還是常出入屋村讀書、生活的我們來說，這其實也是一種很親切的說法。而且在音樂上的配搭得而。

另一個廣告是梁紀昌為幸福醫藥參演的廣告，內容是貧窮，拋開梁校長對國民教育科的取態，一直都很欣賞他為基層兒童所付出的努力。「書中自有午餐肉」，一方面可讓孩童知道自身的責任，另一方面為基層家庭提供食物。在校內又有免費早餐，校長又會主動與同學們午飯、聊天，學生都叫他做校長爸爸。可見學生與學校不是敵人，而是互助的關係。廣告以梁紀昌的自白為主，講到他童年的貧苦生活，又講到近年爭議性的殺校事件，他一路帶著這班學生，不離不棄。相當令人尊敬，承接上年度的蘇樺偉的故事，可見幸福醫藥是想用故事性的廣告打動人群。兩組廣告同樣極具港人色彩，香江情懷，自力更新。廣告相當的出色。



廣告作品，雖說首要為廣告主服務，但也別忽視廣告也有人文、人性的元素，有時廣告也不應該太著重產品的概念，反而要從公司的理念上入手。像以上兩個廣告談的不就是香港元素，不論是香港市民的努力還是微不足道的人，在他們背後都有著他們的堅持。至少看到這兩個廣告，感到香港還有一點人情味。