植入式廣告以報導的形式入侵報業已是常見的事，它們的傳播手法與美術設計以假亂真，當閱畢整篇才發現是鱔稿一則，角落裡寫上「廣告」的字眼。在今時今日，廣告與宣傳的手法多變，為的是用視覺效果讓讀者加深印象。而最近香港電影的海報也有相類似的情況出現，電影在某程度上是商業的，背後不但有文化價值外，還包括重大的經濟利益。一部電影不只是影片、演員的價值，某些電影還會推出一些周邊的產品，例如電影配樂、模型等等。電影海報的作用大致是加深觀眾的第一印象，首先是美工上大致就看出了作品的風格、演員、第二是海報除了是有讀圖的功能外，還有的是廣告的手段。廣告作為傳播媒介的一種，雖說有商業成份，但在某程度上也要有針對性的美工編輯與概念，在創作背後有一定的法則，而不是背離社會道德的標準，對人也要有一定的尊重，創作不是越軌的藉口，電影也是傳播媒介的一種，從業人員也要有一定的道德操守，否則會成為社群分化的推手。
雖說電影海報是宣傳之物，一方面考驗設計師的美工，另一方面海報中的符號也會有機會被視為煽動、分化某些的社群。舉個例子，韓國電影《親切的金子》的原版海報被國內的天主教團體被視為是侮辱了聖母的形象，引發出當地宗教團體的抗議，片商其後為息事寧人轉換過另一款海報。另一個例子雖然不是有關電影海報，但尚且可當案例說明之。美國電影《穆斯林的無知》將伊斯蘭先知穆罕默德描繪為花花公子、同性戀與虐童者引發中東地區有反美示威，同時也造成美國駐利比亞大使的身亡。事件可謂是一個給大家反思的機會，不論是電影還是其他的媒介均需尊重不同信仰、種族、崗位等的人，新聞自由與創作自由的賦予是來至普世價值，即使要寫到較偏鋒一點的題材，也得要有一定的聲明，注意語言上是否用得恰當。
回歸香港的情況，《大追捕》和《天生愛情狂》均以一種植入式的觀念滲透在海報中，兩者均以「通緝」帶出故事中的故事，讓觀眾在入場前有一定的體驗與認知。無可否認，《大追捕》在創作上與宣傳上的確是開了先河。即使未看過電影，當看到海報也得知張家輝是個罪犯，在表述上簡單直接，是近年成功的宣傳。成功的東西自有人模仿，葉念琛最新作品《天生愛情狂》即將上映，宣傳也做得如火如荼，在街道上張貼了電影的宣傳海報，其中一個款式引起了注意。海報上猶如街招，中間貼上張智霖的相片，並寫上「仆街」、「生愛滋」之類的字眼。這些字眼有如人身攻擊、分化族群，更有歧視之味。儘管電影工作者是希望表達電影中的張智霖是賤男的形象，但不禁令人想到在公共空間張貼有粗口成份，沮咒的東西會否不太好。
顯然寫上這些字眼是片商的意思，正所謂男人不壞，女人不愛，葉氐的電影世界往往灌輸一種錯誤的愛情觀，強調要報復、性愛、在他一系列的作品足以見得何賤之有。這裡不評論他的作品，評論這張電影海報也足以夠賤了，就像是痴男怨女式的報復，廣東話所講的「醜事傳千里」就是這種方式了。直觀感覺望下去，感覺是負面的，再往下看也知道是電影的宣傳。這樣的版面能吸引觀眾的好奇心，以為有什麼重要的大事，但奈何在宣傳中就實在不敢恭維了。
電影宣傳畢竟也是左右票房的一大重要的策略，要如何吸引觀眾進場有時要出盡法寶。比如說《貞子3D》開畫前就有接觸到群眾，製造了不少的話題，引發討論。但畢竟貞子的出現沒有傷害過任何人，也沒有看下去使人不安的感覺，但《天生愛情狂》給人的感覺是以德報怨，也似乎要邊緣化愛滋病患者，思想甚為老土兼沒有科學根據。在今日的香港，遇上此等無品與侮辱他人的海報作品就可知電影好極有限，並無心推動友善多元空間的討論，實是香港電影的悲哀。電影人必須在商業、娛樂與道德之中取得平衡，雖然《天生愛情狂》的這款海報刻意走出刻版的編排，但反倒是另一種的語言暴力。說實話，太低質素了。
雖說電影海報是宣傳之物，一方面考驗設計師的美工，另一方面海報中的符號也會有機會被視為煽動、分化某些的社群。舉個例子，韓國電影《親切的金子》的原版海報被國內的天主教團體被視為是侮辱了聖母的形象，引發出當地宗教團體的抗議，片商其後為息事寧人轉換過另一款海報。另一個例子雖然不是有關電影海報，但尚且可當案例說明之。美國電影《穆斯林的無知》將伊斯蘭先知穆罕默德描繪為花花公子、同性戀與虐童者引發中東地區有反美示威，同時也造成美國駐利比亞大使的身亡。事件可謂是一個給大家反思的機會，不論是電影還是其他的媒介均需尊重不同信仰、種族、崗位等的人，新聞自由與創作自由的賦予是來至普世價值，即使要寫到較偏鋒一點的題材，也得要有一定的聲明，注意語言上是否用得恰當。
回歸香港的情況，《大追捕》和《天生愛情狂》均以一種植入式的觀念滲透在海報中，兩者均以「通緝」帶出故事中的故事，讓觀眾在入場前有一定的體驗與認知。無可否認，《大追捕》在創作上與宣傳上的確是開了先河。即使未看過電影，當看到海報也得知張家輝是個罪犯，在表述上簡單直接，是近年成功的宣傳。成功的東西自有人模仿，葉念琛最新作品《天生愛情狂》即將上映，宣傳也做得如火如荼，在街道上張貼了電影的宣傳海報，其中一個款式引起了注意。海報上猶如街招，中間貼上張智霖的相片，並寫上「仆街」、「生愛滋」之類的字眼。這些字眼有如人身攻擊、分化族群，更有歧視之味。儘管電影工作者是希望表達電影中的張智霖是賤男的形象，但不禁令人想到在公共空間張貼有粗口成份，沮咒的東西會否不太好。
顯然寫上這些字眼是片商的意思，正所謂男人不壞，女人不愛，葉氐的電影世界往往灌輸一種錯誤的愛情觀，強調要報復、性愛、在他一系列的作品足以見得何賤之有。這裡不評論他的作品，評論這張電影海報也足以夠賤了，就像是痴男怨女式的報復，廣東話所講的「醜事傳千里」就是這種方式了。直觀感覺望下去，感覺是負面的，再往下看也知道是電影的宣傳。這樣的版面能吸引觀眾的好奇心，以為有什麼重要的大事，但奈何在宣傳中就實在不敢恭維了。
電影宣傳畢竟也是左右票房的一大重要的策略，要如何吸引觀眾進場有時要出盡法寶。比如說《貞子3D》開畫前就有接觸到群眾，製造了不少的話題，引發討論。但畢竟貞子的出現沒有傷害過任何人，也沒有看下去使人不安的感覺，但《天生愛情狂》給人的感覺是以德報怨，也似乎要邊緣化愛滋病患者，思想甚為老土兼沒有科學根據。在今日的香港，遇上此等無品與侮辱他人的海報作品就可知電影好極有限，並無心推動友善多元空間的討論，實是香港電影的悲哀。電影人必須在商業、娛樂與道德之中取得平衡，雖然《天生愛情狂》的這款海報刻意走出刻版的編排，但反倒是另一種的語言暴力。說實話，太低質素了。
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